Découvrez les 25 startups les plus prisées du Brésil !

Chaque année, LinkedIn publiait une liste des startups les plus prisées du Brésil, établie à partir de quatre signaux : la croissance des effectifs, l'engagement envers la marque, l'intérêt pour les offres d'emploi et la capacité à attirer des talents d'autres grandes entreprises. Relire l'édition de 2019 aujourd'hui est un exercice utile, car ce classement mesurait le désir, et non la solidité — et le temps a séparé les deux.

Ce que révélait la liste de 2019

Les fintechs dominaient. Nubank en première place pour la deuxième année consécutive, C6 Bank en deuxième position, et Neon, Creditas, Warren, Koin, Zoop, Contabilizei et Atlas Quantum réparties sur le reste du classement. Venaient ensuite les entreprises de logistique, comme Loggi, Cobli et CargoX, ainsi que celles du secteur immobilier et de la construction, avec Loft en troisième position, QuintoAndar en cinquième et EmCasa en huitième. On trouvait également des entreprises de mobilité, de ressources humaines, de miles aériens, d'alimentation et d'éducation.

Ce que le temps leur a réservé

Les destins ont été très différents, et c'est là toute la leçon :

• Certaines ont confirmé leur potentiel. Nubank est entré en bourse à New York en décembre 2021 et est devenu l'une des plus grandes institutions financières d'Amérique latine.
• D'autres ont rétréci. Lorsque l'argent bon marché s'est tari, en 2022, plusieurs de celles qui grandissaient en recrutant massivement ont connu des vagues de licenciements et ont échangé la croissance contre la marge.
• Et certaines ont disparu. Atlas Quantum, qui figurait dans la liste, s'est effondrée au milieu de problèmes avec ses clients et d'accusations graves. Des entreprises de mobilité partagée ont cessé leurs activités au Brésil.

Rien de tout cela n'était visible dans les quatre critères du classement. Le recrutement accéléré et l'intérêt pour les offres d'emploi mesurent l'attractivité en tant qu'employeur à un moment où l'argent est abondant. Ils ne mesurent pas si les revenus couvrent les coûts.

Pourquoi cela compte au moment de choisir un fournisseur

Le même piège apparaît lorsqu'une entreprise s'apprête à choisir un logiciel, une plateforme ou un service : la liste de récompenses, la levée de fonds récente et la croissance de l'équipe sont présentées comme des preuves de fiabilité, ce qu'elles ne sont pas. Ce sont des indicateurs d'expectative, et l'expectative change de sens rapidement.

Les questions qui en disent réellement long sur les chances qu'a une entreprise d'exister encore dans trois ans sont différentes : facture-t-elle ce qu'elle fournit ou subventionne-t-elle son prix, combien de clients payants a-t-elle, qu'advient-il de vos données si elle ferme, et pouvez-vous tout exporter dès aujourd'hui si vous souhaitez partir. C'est le même raisonnement que dans le cas de Guiabolso, une application comptant des millions d'utilisateurs qui a été rachetée puis fermée.

Choisir une technologie sur la base de sa réputation plutôt que d'un test est l'erreur que nous décrivons dans biais de survie, et c'est pourquoi tout projet d'implémentation d'IA devrait commencer par mesurer votre tâche, et non la liste de récompenses du fournisseur.