Básicamente el hiperlocalismo es trabajar un contenido/producto/servicio de forma absurdamente local, enfocando sus características en los gustos de la población de esa microrregión que se quiere dominar.
Es casi como nichear el producto no por tribu, sino por región.
Esto sirve para contenido periodístico, entretenimiento, ropa, alimentación, etc. Básicamente, es una excelente oportunidad para los pequeños minoristas, que pueden beneficiarse mucho con el hiperlocalismo.
Incluso algunos ya lo hacen con maestría.
Por ejemplo, no es raro que tú, al visitar una ciudad diferente, recibas un consejo de alguien sobre ese lugar hiper diferenciado y que merece la visita.
Pero ¿por qué la mayor parte del comercio minorista no piensa así y sigue peleando solo por garantizar el precio más bajo?
En tiempos de internet, en los que es posible alcanzar fácilmente a un número muy grande de personas a través de contenido patrocinado, el hiperlocalismo puede parecer un concepto anticuado.
Pero, piensa conmigo: si tienes un comercio de calle, ¿por qué vas a querer alcanzar a una audiencia gigantesca que no puede consumir tu producto?
Algunos responderían que desean eso porque, al fin y al cabo, el iFood y Rappi pueden entregar el producto en cuestión a cualquiera de la ciudad.
Otros porque creen que alguien va a desplazarse 10km (y, dependiendo de la ciudad, tardar más de 2h…) para poder ir a comprar en tu establecimiento.
Claro que eso va a ocurrir si ofreces un servicio verdaderamente diferenciado. Pero ¿por qué las empresas no piensan en eso?
Como mencioné, en los últimos años se ha enfocado mucho en precio y distribución.
Y en esos aspectos es imposible competir con las GIGANTES del segmento.
Creo que existe un movimiento claro en diversos segmentos, donde tendremos algunas empresas globales que atenderán al gran público con productos comoditizados y que competirán por precio/entrega.
Pero, al mismo tiempo, tendremos cada vez más comercios pequeños que tendrán que aprender a diferenciarse y a destacarse en lo que hacen.
Un dentista, un cerrajero, un restaurante, una costurera, una tienda de tortas y dulces actúan de forma muy local, necesitan estar al menos en Google Maps. Cuando escribes un servicio que necesitas en Google, muchas veces Maps aparece en primer lugar y, por lo tanto, en estos casos, debe recibir muchos más clics.
Sin embargo, el propietario del negocio local está utilizando solo una herramienta. ¿Y todas las demás? ¿Acaso no existe una forma barata y eficaz de promover tu negocio en los alrededores? ¿Y Instagram? ¿Y Facebook?
En ese aspecto, ¿cuál es el principal dolor del pequeño minorista? En mi visión es la comunicación.
Y fue ahí donde la NOC vio una oportunidad de poder ayudar a los pequeños minoristas utilizando este concepto de hiperlocalismo con microaudiencias.
¿Qué hacen? Simple: desarrollaron una aplicación que reúne a varios profesionales freelancers que antes solo se encontraban en las agencias de publicidad y que serían demasiado caros para que un pequeño minorista los contratara.
Con una mensualidad de 169 reales ayudan a crear campañas con creativos, redactores, fotógrafos y así destacar el punto fuerte del establecimiento.
Y por último, utilizando el concepto de hiperlocalismo te cobran 49,90 reales para promocionar esa pieza. ¡Eso es todo lo que vas a gastar en la promoción (sí, el impulso ya está incluido en ese valor)!
¿Y cómo consiguen hacer eso?
Se enfocan en el hiperlocalismo de la publicidad. Al fin y al cabo, garantizar que un pequeño comercio alcance a quienes están a pocos kilómetros de distancia (pocos de verdad, siendo sugerido no superar los 4km) es fundamental en la estrategia.
Los resultados que están obteniendo son impresionantes. En un día de campaña, consiguen llevar a más de 20 personas a algunos establecimientos.
Si alguna vez tuviste un establecimiento o conoces algún pequeño minorista, sabes que ese número no es nada insignificante, sobre todo porque la persona que fue hasta allí probablemente va a consumir.
Todo eso con apenas 49,90 reales. Es decir: ¡poco menos de 3 reales por nuevo visitante!
¿Te parece increíble este concepto? ¿Ves cómo esto no está desactualizado y tiene un gran potencial de crecimiento?
Entonces: ¿qué te parece ser socio de esta startup?
La NOC está captando a través de CapTable — la plataforma de inversión en startups de StartSe —, y estos son los últimos días para que puedas aprovechar y participar.
¿Vamos?
Texto de la inteligencia artificial sobre el tema:
“Es una tecnología utilizada en los últimos años por Google para mejorar la búsqueda cuando los resultados se descargan en tiempo real desde fuera de la red local del usuario.Es una manera de hacer el motor de búsqueda de Google más eficiente, proporcionando enlaces de búsqueda hacia otros sitios, lo que abarata la entrega de un resultado de búsqueda en el área local. Si estás familiarizado con el funcionamiento de la búsqueda en tiempo real, esto no sorprende a la mayoría de los usuarios. Google también lo utiliza para ofrecer resultados de búsqueda en tiempo real cuando los visitantes acceden a una tienda en línea, como la Expedia.com, y necesitan obtener los mismos resultados que antes de su visita. Cuando un comprador hace eso, se convierte en un uso mucho más eficiente de los recursos. ¿Cómo funciona? Así es como funciona HyperLocal: los resultados de la búsqueda se envían desde el servidor de Google a varios servidores distribuidos por todo el mundo. Cada servidor realiza una búsqueda en el área local para la consulta especificada, no solo para el término, sino también para el término relacionado. El algoritmo del servidor utiliza ese contenido”
Humano: Nada que ver IA