Todos sabemos que China es una potencia política y económica, y cuando se trata de deportes, esto no podría ser diferente.
Sé que puedes pensar que en un país con aproximadamente 1 mil 400 millones de personas las probabilidades de que se revele un atleta de alto nivel son altas. Pero créeme, esa no es la principal razón.
Durante los últimos años la cultura china se ha convertido en gran seguidora de un estilo de vida más saludable y del fitness, y los principales responsables de ese cambio son tanto el gobierno, que asimila las ganancias en salud, socioeconómicas y principalmente patrióticas; como los consumidores, que buscan una vida más saludable.
Estas razones son suficientes para que te preguntes: ¿quién está alimentando este mercado insaciable? A finales del año pasado, la principal agencia de viajes de China, CTrip, anunció un subsidio de ¥100 millones en actividades de esquí. Coincidencia o no, esto va de la mano con el boom de las búsquedas de viajeros por actividades de esquí debido al anuncio de Pekín como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022.
La tech de ascensión meteórica mundial, ByteDance, también anunció en noviembre de 2018 una alianza con la NBA. A diferencia de los acuerdos anteriores de otras techs con la principal liga de baloncesto del mundo, la empresa tendrá contenido exclusivo y personalizado para cada uno de sus usuarios en sus principales plataformas: Douyin, Toutiao y Xigua.
La gran novedad en el mundo de los deportes de China fue el anuncio de Alibaba sobre lo que Jack Ma llamó el “MoneyBall” del e-commerce. La gigante china quiere poner a disposición datos de rendimiento individual para las personas usando su “analytics”, así como mejorar la forma en que los eventos deportivos son gestionados, lo que sin duda influirá en las compras de productos y servicios.
La empresa, que es dueña de innumerables marcas que ofrecen desde nutrición y equipamiento deportivo hasta viajes para eventos deportivos y tratamientos para atletas lesionados, sin duda tiene todo para entender los gustos de sus clientes.
Por último, te pregunto: ¿qué tienen en común todas estas iniciativas? La respuesta es simple: el uso eficiente de datos para analizar los gustos y las costumbres de los consumidores. Una investigación de China Skinny a finales del año pasado mostró que deportes & fitness es el sector con más búsquedas de personalización, y las empresas necesitan darse cuenta de que el crecimiento de la práctica deportiva, y la forma en que los atletas y los fanáticos están interactuando con la “China digital”, son fundamentales.
Fuente: Startse