Nous savons tous que la Chine est une puissance politique et économique, et en matière de sports, il ne pourrait en être autrement.
Vous pourriez penser que dans un pays d'environ 1 milliard et 400 millions de personnes, les probabilités de voir émerger un athlète de haut niveau sont élevées. Mais croyez-le, ce n'est pas la raison principale.
Au cours des dernières années, la culture chinoise est devenue une grande adepte d'un mode de vie plus sain et du fitness, et les principaux responsables de ce changement sont à la fois le gouvernement, qui assimile les bénéfices sanitaires, socioéconomiques et surtout patriotiques ; et les consommateurs, qui recherchent une vie plus saine.
Ces raisons suffisent à vous amener à vous demander : qui alimente ce marché insatiable ? À la fin de l'année dernière, la principale agence de voyages de Chine, CTrip, a annoncé une subvention de ¥100 millions (R$ 55,2 millions) destinée aux activités de ski. Coïncidence ou non, cela rejoint le boom des recherches de voyageurs pour des activités de ski, à la suite de l'annonce de Pékin comme ville hôte des Jeux Olympiques d'Hiver 2022.
La tech à l'ascension météorique mondiale, ByteDance, a également annoncé en novembre 2018 un partenariat avec la NBA. Contrairement aux accords précédents d'autres entreprises technologiques avec la principale ligue de basket-ball du monde, l'entreprise disposera d'un contenu exclusif et personnalisé pour chacun de ses utilisateurs sur ses principales plateformes : Douyin, Toutiao et Xigua.
La principale nouveauté dans le monde du sport en Chine a été l'annonce d'Alibaba de ce que Jack Ma a appelé le “MoneyBall” du e-commerce. Le géant chinois souhaite mettre des données de performance individuelle à disposition des personnes grâce à ses “analytics”, tout en améliorant la manière dont les événements sportifs sont gérés, ce qui influencera sans aucun doute les achats de produits et de services.
L'entreprise, qui possède d'innombrables marques proposant tout, de la nutrition et des équipements sportifs aux voyages pour des événements sportifs et aux traitements pour les athlètes blessés, dispose sans conteste de tous les atouts pour comprendre les goûts de ses clients.
Enfin, nous vous posons la question : qu'ont en commun toutes ces initiatives ? La réponse est simple : l'utilisation efficiente des données pour analyser les goûts et les habitudes des consommateurs. Une étude de China Skinny réalisée à la fin de l'année dernière a montré que le secteur sports & fitness est celui qui enregistre le plus de recherches en matière de personnalisation, et les entreprises doivent réaliser que la croissance de la pratique sportive, ainsi que la façon dont les athlètes et les fans interagissent avec la « Chine numérique », sont fondamentales.
Source : Startse