1 – Une lumière au bout du défilé
Il semble qu'il existe encore de l'espoir pour Forever 21, l'un des géants du Fast Fashion mondial, qui se trouve dans un “processus de protection contre la faillite” (l'équivalent d'un redressement judiciaire dans le droit américain) depuis septembre de l'année dernière. L'entreprise a reçu une offre d'achat de 81 millions de dollars de la part d'un consortium mené par les fonds propriétaires de centres commerciaux Simon Property Group et Brookfield Partners.
L'idée semble, à première vue, judicieuse, car Simon et Brookfield sont les principaux bailleurs de Forever 21, étant donné qu'une grande partie des plus de 700 boutiques du réseau (plus de 500 d'entre elles) se trouvent dans des centres commerciaux aux États-Unis.
L'entreprise a connu une croissance rapide, passant en quelques années de sept à 47 pays, ce qui a considérablement accru la complexité de ses activités. Un autre facteur ayant affecté le mode de fonctionnement de l'enseigne est le changement des habitudes des consommateurs, qui fréquentent de moins en moins les grandes boutiques situées dans des emplacements stratégiques des grands centres et centres commerciaux, et effectuent de plus en plus leurs achats via le commerce en ligne. Le commerce de détail en général, notamment les grands magasins traditionnels (et moins réactifs aux attentes des consommateurs), se retrouve distancé par les marques les plus innovantes.
Forever 21 a annoncé qu'elle fermerait 350 points de vente (180 aux États-Unis) et devrait se retirer des marchés internationaux tels que l'Asie et l'Europe, tout en continuant à opérer en Amérique latine.