1 – Recommandation
Un documentaire en trois épisodes consacré à Bill Gates a fait son apparition cette semaine sur Netflix. Inside Bill's Brain offre un regard différent sur l'histoire du fondateur de Microsoft, en abordant les projets de la Fondation Bill et Melinda Gates, les personnes importantes dans son parcours — comme sa mère et Melinda elle-même —, et, ce qui est le plus fascinant, un portrait du fonctionnement de son esprit, ainsi que des raisonnements et méthodes qui le conduisent à rechercher des solutions aux grands défis de l'humanité. Je vous le recommande vivement.
2 – Attention Netflix
Netflix s'est fait connaître dans le monde entier en proposant, à un prix abordable, un catalogue immense de films et de séries que vous pouvez regarder et revoir quand vous le souhaitez.
Elle a mis fin à ce que nous considérons aujourd'hui comme une contrainte : la bureaucratie de la location de films :
- Se rendre dans un vidéoclub ;
- Louer un film (pas trop, car c'était coûteux) ;
- Le regarder dès votre retour à la maison (vous aviez 24h pour le rendre) ;
- Et le rendre à temps (dans le cas d'une cassette VHS, elle devait être rembobinée), sous peine d'une pénalité de retard.
Les plus malins y allaient le samedi, gardaient le film tout le dimanche et ne le rendaient que le lundi. Cette stratégie étant bien connue, si vous n'arriviez pas tôt, vous ne trouviez aucune nouveauté disponible.
Tout cela peut paraître lointain et dépassé, mais ce n'est pas si ancien que cela. En 2004, Blockbuster comptait 9 094 vidéoclubs répartis dans le monde entier et employait 84 000 personnes.
Aujourd'hui, il ne reste plus qu'une seule boutique ouverte — à Oregon, aux États-Unis.
Le même vent qui a renversé ce géant semble souffler à nouveau contre celui qui l'avait abattu.
Netflix a connu deux grands tournants dans son histoire :
En 2007, lorsqu'elle a transformé son modèle d'abonnement en streaming, et en 2013, lorsqu'elle a produit sa première série : House of Cards.
Cela s'est produit parce que le CCO (Chief Content Officer), Ted Sarandos, souhaitait que Netflix « devienne HBO avant que HBO ne devienne Netflix ».
Or, désormais, HBO et plusieurs autres conglomérats médiatiques veulent — et apprennent — devenir Netflix.
Des services comme Disney+, Apple TV+, NBC Universal et HBO Max promettent d'attaquer la reine du streaming de front dès 2020.
La série The Big Bang Theory est devenue l'une des séries les plus chères du monde. L'émission a été rachetée par WarnerMedia (qui a également acquis les droits de la série Friends, jusqu'alors disponible sur Netflix) pour 500 millions de dollars sur cinq ans. La série fera partie du service de streaming HBOMax, qui proposera un méga-catalogue de contenus Warner, HBO et d'autres grandes enseignes.
En quoi cela affecte-t-il Netflix ?
Netflix est un vidéoclub en ligne et, même avec ses propres productions, elle dispose encore de milliers de titres dans son catalogue qui ne lui appartiennent pas.
Ce sont précisément ces films et séries que ses concurrents souhaitent récupérer, afin de les diffuser sur leurs propres plateformes de streaming.
Qu'est-ce que Netflix perd ainsi ? Ces contenus représentent plus de 40 pour cent de ce que les abonnés consomment actuellement sur la plateforme.
Découvrez comment les principaux concurrents envisagent de faire perdre le sommeil à Netflix l'année prochaine :
Apple TV+ (Novembre 2019) :
Investit plus de 6 milliards de dollars dans du contenu original pour concurrencer Netflix.
Steven Spielberg confirmé avec une série exclusive.
Prix : 9,99 dollars
NBC Universal (2020) :
Dispose de Saturday Night Live dans son catalogue.
Retire The Office du catalogue Netflix (la série a enregistré plus de 52 milliards de minutes visionnées sur la plateforme en 2018).
Prix : non communiqué
Disney+ (2020) :
Pixar, Disney, Star Wars, National Geographic, toutes les saisons des Simpsons et les contenus Fox, ainsi que l'intégralité des films Marvel Studios.
Prix : 6,99 dollars
HBO MAX (2020) :
Le service de streaming appartient à Warner Media, propriétaire de plus de 40 chaînes médiatiques, dont HBO, Warner Bros, CNN, Cartoon Network, le groupe Hanna Barbera, TCM, TNT, TBS, Adult Swim, Boomerang, New Line Cinema et bien d'autres.
Prix : non communiqué
Les deux derniers de la liste promettent d'être les plus grands rivaux de Netflix. L'un pour son catalogue Marvel Studios, l'autre en raison du « canon » de contenus dont il dispose.
HBO a toujours été respectée pour la création de contenus originaux de haute qualité, et associer cela à plus de 40 chaînes de divertissement représente un attrait considérable, d'autant que le catalogue de Netflix se réduit progressivement à mesure que la concurrence s'intensifie.
Les experts estiment que HBO MAX a de fortes chances de devenir la prochaine reine du streaming.
D'autres concurrents en approche
Comme si cela ne suffisait pas, la chaîne vidéo de Facebook, Watch, a atteint la barre des 140 millions de spectateurs quotidiens. Une partie de ce résultat est due à des investissements dans des contenus mettant en scène des personnalités du divertissement et du sport américain (comme Stephen Curry et Jada Pinkett-Smith). Il ne reste plus qu'à séduire le reste des 1,56 milliard d'utilisateurs.
3 – Puffs or Frosties?
Avez-vous vu Bandersnatch, le film interactif de Netflix dans lequel vous choisissez les décisions du protagoniste ? (Si ce n'est pas le cas, regardez-le.) Eh bien : pour des raisons liées au RGPD, la réglementation générale européenne sur la protection des données, la société est tenue de conserver l'ensemble de vos données — y compris les décisions que vous prenez au fil du parcours.
4 – Loin de l'objectif
Dans l'espoir de gagner 5 millions d'utilisateurs supplémentaires au deuxième trimestre 2019, Netflix a dû se contenter d'un peu plus de 50 % de son objectif, avec seulement 2,7 millions de nouveaux clients. Cette annonce a provoqué une chute de 10 % des actions du service de streaming.
La mauvaise nouvelle : les séries Friends et The Office, deux des plus grands succès du catalogue, restent encore disponibles. Que pourrait-il se passer lors du départ de ces attractions en 2020 ?
Pour le PDG Reed Hastings, le contenu du Q2 n'a pas attiré autant de spectateurs que prévu. Le site Recode interprète cela comme « le contenu propriétaire Netflix n'attire pas autant que celui des grandes maisons de production ». Et la tendance est à une concurrence encore plus vive lorsque de grands acteurs comme Disney et Warner lanceront leurs propres services de streaming.
Une autre cause possible est la hausse des tarifs — le prix de l'abonnement a augmenté de 2 dollars aux États-Unis. Cette augmentation devrait également toucher des régions comme l'Espagne, la France et l'Allemagne. Selon Hastings, l'erreur de prévision s'est produite dans toutes les régions, mais en particulier dans celles où les prix du service ont augmenté.
5 – L'arrivée d'Amazon Prime
Pour 9,90 reais par mois, Amazon proposera la livraison gratuite sur les achats ainsi que l'accès à ses services de streaming vidéo et musical (l'équivalent de Spotify).
Brazil Loves Netflix
Au Brésil, Netflix est la favorite avec 8 millions d'abonnés uniques.
Le pays devient ainsi le troisième au monde en nombre d'utilisateurs, derrière le Royaume-Uni et les États-Unis.
De 2017 à 2018, le nombre d'abonnés a augmenté de 23 pour cent au Brésil, mais cette année la croissance devrait se limiter à 14 pour cent, selon les analyses d'eMarketer.
Et les analyses ne sont guère encourageantes : eMarketer estime qu'en 2022 le marché brésilien ne progressera que de 2,5 pour cent.
La raison pourrait être la hausse du prix de l'abonnement, qui a également conduit plus de 120 000 Américains à résilier leur abonnement rien que cette année.
Avec la concurrence croissante et un catalogue qui se réduit considérablement en 2020, ces chiffres ont tendance à se dégrader encore davantage.
La Guerre du Streaming est sur le point de commencer, et ceux qui en sortiront gagnants, ce sont nous, les clients, qui disposerons de plus d'options à un prix plus compétitif.
Il semblerait que HBO (et Disney, et NBC…) soit en train de devenir Netflix, comme Sarandos le craignait tant…
Netflix est l'une des entreprises qui inspirent le plus les dirigeants et les entrepreneurs du monde entier.
La façon dont elle a renversé Blockbuster, réinventé son modèle économique et est devenue l'une des entreprises les plus valorisées au monde prouve que les entreprises moins bien préparées à la Transformation Numérique doivent se préparer pour l'Avenir (qui est déjà là).
Cependant, si même elle doit se réinventer dans les prochaines années pour ne pas perdre des parts de marché face à de nouveaux concurrents déterminés…
Quelle chance les entreprises traditionnelles ont-elles sur ce marché qui évolue de plus en plus rapidement, qui est de plus en plus concurrentiel et de plus en plus technologique ?
Sources : Starse et ACE