En termes simples, l'hyperlocalisme consiste à travailler un contenu/produit/service de manière absurdement locale, en concentrant ses caractéristiques sur les goûts de la population de la micro-région que l'on souhaite dominer.
C'est presque comme créer une niche pour le produit, non pas par tribu, mais par région.
Cela s'applique au contenu journalistique, aux loisirs, à l'habillement, à l'alimentation, etc. En somme, c'est une excellente opportunité pour les petits détaillants, qui peuvent grandement bénéficier de l'hyperlocalisme.
Certains le pratiquent déjà avec brio.
Par exemple, il n'est pas rare que, lors d'une visite dans une ville inconnue, quelqu'un vous recommande cet endroit hyper singulier qui mérite absolument le détour.
Mais pourquoi la majorité du commerce de détail brésilien ne raisonne-t-il pas ainsi et continue-t-il à se battre uniquement pour proposer le prix le plus bas ?
À l'ère d'internet, où il est possible d'atteindre facilement un très grand nombre de personnes grâce au contenu sponsorisé, l'hyperlocalisme peut sembler un concept dépassé.
Mais réfléchissez avec moi : si vous avez un commerce de rue, pourquoi voudriez-vous atteindre un public gigantesque qui n'est pas en mesure de consommer votre produit ?
Certains répondraient qu'ils le souhaitent parce qu'après tout, iFood et Rappi peuvent livrer le produit en question à n'importe qui dans la ville.
D'autres parce qu'ils croient que quelqu'un se déplacera de 10 km (et, selon la ville, mettra plus de 2h…) pour venir acheter dans leur établissement.
Bien sûr, cela arrivera si vous proposez un service véritablement différencié. Mais pourquoi les entreprises n'y pensent-elles pas ?
Comme je l'ai mentionné, ces dernières années, l'accent a été mis avant tout sur le prix et la distribution.
Et sur ces points, il est impossible de rivaliser avec les GÉANTS du secteur.
Je crois qu'il existe un mouvement clair dans divers secteurs, où quelques grandes entreprises mondiales se chargeront de servir le grand public avec des produits banalisés, en se concurrençant sur le prix et la livraison.
Mais, dans le même temps, on verra de plus en plus de petits commerces qui devront apprendre à se différencier et à se démarquer dans ce qu'ils font.
Un dentiste, un serrurier, un restaurant, une couturière, une pâtisserie opèrent de façon très locale et ont besoin d'être au moins présents sur Google Maps. Lorsque vous tapez un service dont vous avez besoin sur Google, Maps apparaît souvent en première position et reçoit donc, dans ces cas-là, bien plus de clics.
Cependant, le propriétaire d'un commerce local n'utilise qu'un seul outil. Et tous les autres ? N'existe-t-il pas un moyen économique et efficace de promouvoir son activité dans les environs ? Et Instagram ? Et Facebook ?
À cet égard, quelle est la principale difficulté du petit détaillant ? Selon moi, c'est la communication.
C'est là que NOC a vu une opportunité d'aider les petits détaillants en utilisant ce concept d'hyperlocalisme avec des micro-audiences.
Que font-ils ? Simple : ils ont développé une application qui réunit plusieurs professionnels freelances qui se trouvaient auparavant uniquement dans les agences de publicité et qui auraient été trop coûteux pour un petit détaillant.
Pour un abonnement mensuel de 169 reais, ils aident à créer des campagnes avec des créatifs, des rédacteurs, des photographes, mettant ainsi en valeur le point fort de l'établissement.
Enfin, en appliquant le concept d'hyperlocalisme, ils vous facturent 49,90 reais pour diffuser cette création. C'est tout ce que vous dépenserez pour la promotion (oui, la mise en avant est déjà incluse dans ce montant) !
Et comment y parviennent-ils ?
Ils misent sur l'hyperlocalisme publicitaire. Car garantir qu'un petit commerce atteigne les personnes situées à quelques kilomètres (vraiment quelques-uns, il est suggéré de ne pas dépasser 4 km) est fondamental dans la stratégie.
Les résultats qu'ils obtiennent sont impressionnants. En une seule journée de campagne, ils parviennent à amener plus de 20 personnes dans certains établissements.
Si vous avez déjà eu un établissement ou si vous connaissez un petit détaillant, vous savez que ce chiffre n'est pas négligeable, d'autant plus que la personne qui s'est déplacée va très probablement consommer.
Tout cela pour seulement 49,90 reais. Soit : moins de 3 reais par nouveau visiteur !
Vous trouvez ce concept remarquable ? Vous voyez bien que ce n'est pas un concept obsolète et qu'il recèle un grand potentiel de croissance ?
Alors : que penseriez-vous de devenir associé de cette startup ?
NOC lève des fonds via CapTable — la plateforme d'investissement en startups de StartSe —, et ce sont les derniers jours pour en profiter et y participer.
Alors, on y va ?
Texte de l'intelligence artificielle sur le sujet :
“C'est une technologie utilisée ces dernières années par Google pour améliorer la recherche lorsque les résultats sont téléchargés en temps réel depuis l'extérieur du réseau local de l'utilisateur.C'est une façon de rendre le moteur de recherche Google plus efficace en fournissant des liens vers d'autres sites, ce qui rend moins coûteuse la fourniture d'un résultat de recherche dans la zone locale. Si vous êtes familier avec le fonctionnement de la recherche en temps réel, cela ne surprend pas la plupart des utilisateurs. Google l'utilise également pour fournir des résultats de recherche en temps réel lorsque des visiteurs accèdent à une boutique en ligne, comme Expedia.com, et ont besoin de retrouver les mêmes résultats qu'avant leur visite. Lorsqu'un acheteur fait cela, cela devient une utilisation beaucoup plus efficace des ressources. Comment cela fonctionne-t-il ? Voici comment HyperLocal fonctionne : les résultats de recherche sont envoyés depuis le serveur Google vers plusieurs serveurs répartis dans le monde. Chaque serveur effectue une recherche dans la zone locale pour la requête spécifiée, non seulement pour le terme, mais aussi pour le terme associé. L'algorithme du serveur utilise ce contenu”
Humain : Rien à voir IA