Vidéo par IA : quel coût ? 80 % reste du travail humain

Le 13 novembre 2026, le réalisateur américain PJ Accetturo a publié un épisode d'animation réalisé avec de l'intelligence artificielle et, avec lui, une information que presque personne ne divulgue : son coût. Il a fallu 102 725 $ US et 45 jours de travail pour les quatre premières minutes et demie d'une histoire. Et, selon lui, 80 % de cette somme est allée à des personnes, non à l'IA. Pour qui envisage d'utiliser l'IA pour la vidéo de son entreprise, ce calcul vaut plus que n'importe quelle belle démonstration. Voici ce qu'il révèle et comment appliquer le même raisonnement pour chiffrer la vidéo de votre activité.

Les chiffres qu'il a publiés

Accetturo est le propriétaire du studio Genre.ai et s'est fait connaître en 2025 grâce à une publicité réalisée avec l'IA et diffusée pendant la finale de la NBA. Le nouvel épisode, un hommage au film « Nausicaä de la Vallée du Vent », a été publié sur X avec un fil expliquant le processus. Les chiffres, tous communiqués par lui :

• Coût : 102 725 $ US pour la première partie, de 4 minutes et 40 secondes. L'épisode complet durera environ 15 minutes, en trois parties.
• Délai : 45 jours.
• Répartition : 80 % en main-d'œuvre et 20 % en coût de génération des images et de la vidéo.
• Essais : chaque séquence de 30 secondes a été générée de 3 à 7 fois, et chaque essai a coûté entre 15 $ et 25 $ US.
• Équipe : un réalisateur, deux scénaristes, un animateur principal, deux autres animateurs et un monteur, ainsi que lui-même comme créateur et producteur.

Ce sont des chiffres de l'auteur lui-même, et non d'un audit, et l'épisode a été sponsorisé par l'outil vidéo qu'il a utilisé. Il est néanmoins rare de voir quelqu'un du métier ouvrir son tableur, et la répartition correspond à ce que nous observons dans nos projets.

Un an plus tôt, le même réalisateur avait dépensé 2 000 $

Le contraste avec son travail précédent est ce qui rend cette histoire utile. En juin 2025, Accetturo a réalisé pour la plateforme de paris Kalshi une publicité diffusée pendant la finale de la NBA. Selon lui, cela a représenté environ 2 000 $ US, une personne et deux à trois jours de travail. Pour obtenir 15 séquences exploitables de 8 secondes, il a généré entre 300 et 400 vidéos.

En un peu plus d'un an, le même professionnel est passé de 2 000 $ US à plus de 100 000 $ US. L'IA n'est pas devenue 50 fois plus chère. Ce qui a changé, c'est ce qu'il a voulu livrer : au lieu d'une publicité courte, chaotique et pleine de coupes, une histoire avec des personnages qui restent identiques d'une scène à l'autre, une voix cohérente, un cadrage de cinéma et une intrigue qui se poursuit dans l'épisode suivant. Chacun de ces éléments est un travail humain, et c'est pourquoi 80 % de la facture est allée à des personnes.

La leçon pour la petite entreprise est directe : le coût d'une vidéo par IA ne dépend pas de l'IA, mais du niveau de finition que vous souhaitez. L'outil a rendu la caméra, le décor et les costumes moins chers. Il n'a pas rendu moins chers l'idée, le scénario, la direction ni la révision.

Où va l'argent dans une vidéo par IA

Le calcul d'Accetturo sert de carte. Hors échelle cinématographique, les mêmes postes apparaissent dans une publicité de 30 secondes pour un magasin ou une clinique :

1. Scénario. Ce que dit la vidéo, en combien de secondes et dans quel ordre. Il a utilisé Claude pour découper le scénario en scènes de 30 secondes et dresser la liste des personnages et des objets, mais l'histoire est de lui et d'un autre scénariste.
2. Références fixes. Avant de générer la moindre scène, il a créé des fiches pour chaque personnage, objet et véhicule, ainsi que des images de chaque décor. C'est ce qui permet au visage du personnage d'être le même dans la scène 1 et dans la scène 12. Dans la vidéo d'une entreprise, ces références sont le produit, la façade, l'uniforme, la couleur de la marque.
3. Essais. Chaque séquence a été générée de 3 à 7 fois jusqu'à être réussie. Ce n'est pas du gaspillage : c'est ainsi que l'outil fonctionne aujourd'hui. Dans nos projets, la première version comporte presque toujours un détail à corriger, comme un objet qui bouge sans raison ou une main avec des doigts en trop.
4. Son. Il a consacré toute la première partie de son fil à l'audio, et il a présenté comme une avancée le fait de conserver la même voix pour le même personnage. Une vidéo avec une belle image et un mauvais son paraît aussitôt amateur.
5. Montage. Assembler les séquences, couper, régler le rythme, ajouter du texte et le logo. Cela reste le travail d'un monteur.
6. Révision. Chaque modification demandée une fois la vidéo terminée peut exiger de générer à nouveau la scène, avec un nouveau coût d'essais.

Le calcul des essais, en chiffres

C'est le point qui surprend le plus ceux qui chiffrent une vidéo par IA pour la première fois. D'après ses chiffres : si chaque séquence de 30 secondes est générée de 3 à 7 fois et que chaque essai coûte de 15 $ à 25 $ US, la seule génération de 30 secondes revient entre 45 $ et 175 $ US, avant la moindre heure de travail.

Dans notre production, le calcul a la même forme, même à plus petite échelle. Sur la plateforme vidéo que nous utilisons, la version finale de 10 secondes en haute définition d'un modèle haut de gamme consomme 160 crédits. C'est pourquoi nous réalisons d'abord un brouillon en basse résolution, qui coûte une fraction de ce montant, nous validons le mouvement et nous ne payons la version finale qu'ensuite. Qui saute le brouillon paie la haute définition à chaque erreur.

Deux conséquences pratiques pour celui qui commande :

• Le prix à la seconde est trompeur. Deux devis pour une « vidéo de 30 secondes par IA » peuvent différer d'un facteur dix, et être tous deux justes. L'un inclut scénario, références fixes, plusieurs essais et son ; l'autre livre la première génération obtenue.
• La révision a un vrai coût. Modifier le scénario une fois les scènes générées coûte plus cher qu'il n'y paraît, car l'ajustement ne relève pas seulement du montage.

Trois niveaux de vidéo par IA, et le travail que chacun demande

1. Ce que vous faites vous-même. Une photo de produit qui s'anime, une scène de fond pour un reel, une courte vignette. Il faut un abonnement à un outil et quelques heures de votre temps. Cela convient aux réseaux sociaux et aux tests. La limite est la cohérence : faire apparaître le même produit ou la même personne à l'identique dans plusieurs scènes exige déjà de la méthode.

2. La publicité courte réalisée par un professionnel. 15 à 30 secondes, avec scénario, produit fidèle au réel, plusieurs essais par scène, musique, voix et montage. C'est le cas de la publicité Kalshi : peu coûteuse comparée à un tournage, mais avec des jours de travail d'une personne qui sait diriger l'outil. C'est le niveau qui a du sens pour la plupart des entreprises souhaitant faire de la publicité.

3. La pièce narrative. Des personnages récurrents, une histoire en chapitres, des minutes de durée. C'est le cas de l'épisode d'Accetturo : une équipe, des semaines et un budget dans lequel l'IA est la plus petite part. Pour une marque, cela équivaut à une série de vidéos avec un personnage propre.

Savoir à quel niveau se situe votre demande évite les deux frustrations les plus courantes : payer un prix de niveau 3 pour une vidéo de niveau 1, ou attendre un résultat de niveau 3 en payant le niveau 1.

Ce qu'il faut demander avant de valider un devis

• Combien de versions de chaque scène sont incluses ? Si la réponse est « une », le risque d'erreur est pour vous.
• Combien de séries de retouches après la livraison ? Et que devient le prix si la retouche exige de générer à nouveau la scène.
• Le produit apparaîtra-t-il identique au réel ? Demandez à voir comment les références du produit seront utilisées. L'IA a tendance à « améliorer » les étiquettes et les emballages, en changeant lettres et couleurs.
• D'où vient le son ? Musique, voix et effets doivent disposer d'une licence d'usage commercial.
• Dans quelle résolution et quels formats ? La même vidéo pour le fil d'actualité, pour les stories et pour le site correspond à trois cadrages différents. Une version verticale réalisée après coup est souvent une autre génération, et non un recadrage.
• Qui conserve les fichiers ? Les références et les séquences générées servent pour les prochaines vidéos et en réduisent le coût.

Les erreurs les plus fréquentes

• Commencer par l'outil, et non par le scénario. L'IA génère tout ce que vous lui demandez. Sans savoir ce que la vidéo doit dire, le résultat est beau et ne vend pas.
• Attendre un résultat réussi dès le premier essai. Même ceux qui le font tous les jours n'y parviennent pas, comme le montrent les 3 à 7 essais par scène d'Accetturo.
• Oublier que la marque doit être reconnaissable. Un personnage dont le visage change, un produit dont la couleur change et un logo déformé sont les défauts qui minent le plus la confiance du client.
• Considérer la vidéo par IA comme moins chère par définition. Elle est moins chère qu'un tournage avec équipe, décor et acteurs. Elle n'est pas moins chère que de ne rien faire, et elle ne dispense pas de celles et ceux qui conçoivent la vidéo.

Ce que cela signifie pour votre entreprise

L'IA a changé ce qui coûte cher dans une vidéo. Elle a rendu peu coûteux ce qui exigeait auparavant caméra, lieu de tournage et effets spéciaux, et elle a mis en évidence ce qui a toujours été le plus difficile : savoir quoi dire, garder la marque cohérente et réviser jusqu'à ce que ce soit juste. Le calcul des 80 % consacrés aux personnes n'est pas un défaut de la technologie. C'est l'endroit où la vidéo continue de se décider.

Si vous souhaitez une vidéo par IA pour votre entreprise et ne savez pas à quel niveau elle se situe, notre équipe de production de vidéos promotionnelles commence par le scénario et vous présente le brouillon avant la version finale, afin que vous validiez le mouvement avant de payer la haute définition. Pour comprendre ce que l'IA fait déjà bien et où elle se trompe encore, consultez aussi la vidéo publicitaire par IA : ce qui fonctionne et ce qui tourne mal et comment rédiger une bonne demande pour l'IA, la leçon d'un film.

Sources

• PJ Accetturo, fil sur X à propos de l'épisode et du processus de production, 13 novembre 2026, avec ses réponses sur le coût, la répartition et les essais.
• Business Insider, reportage sur la publicité Kalshi réalisée avec l'IA pour la finale de la NBA, juin 2025, avec confirmation de l'entreprise.
• Expérience de l'Agência Primeira Página dans la production de vidéos par IA pour des clients et pour son propre site.