1 – Recomendación
Estrenó esta semana en Netflix un documental dividido en tres episodios sobre Bill Gates. El Código Bill Gates ofrece una perspectiva diferente de la historia del fundador de Microsoft, abordando proyectos de la Fundación Bill y Melinda Gates, personas importantes en su trayectoria, como su madre y la propia Melinda, y — lo más genial — un retrato de cómo funciona su mente y los razonamientos y métodos que lo llevan a buscar soluciones a los problemas de la humanidad. Lo recomiendo ampliamente.
2 – Cuidado Netflix
Netflix se hizo conocida en el mundo por ofrecer a un precio accesible un catálogo inmenso de películas y series para ver y rever cuando quieras.
Acabó con lo que hoy consideramos un fastidio: la burocracia de alquilar una película:
- Ir al videoclub;
- Alquilar la película (no muchas, porque era caro);
- Verla en cuanto llegaras a casa (tenías 24 h para devolverla);
- Y devolverla a tiempo (en el caso del VHS, debía estar rebobinado), si no había multa por retraso.
Los más listos iban los sábados, se quedaban todo el domingo con la película y la devolvían recién el lunes. Como la estrategia era conocida, si no llegabas temprano, no encontrabas ningún estreno disponible.
Todo esto puede parecer viejo y superado, pero no fue hace tanto tiempo. En 2004 Blockbuster tenía 9.094 tiendas repartidas por el mundo y 84 mil empleados.
Actualmente, solo queda 1 tienda en funcionamiento — en Oregon, EE. UU.
El mismo viento que derribó a ese gigante parece estar soplando de vuelta hacia quien lo derribó.
Netflix tuvo dos grandes momentos de inflexión en su historia:
En 2007, cuando cambió su modelo de suscripción al streaming, y en 2013, cuando produjo su primera serie: House of Cards.
Esto ocurrió porque el CCO (Chief Content Officer), Ted Sarandos, quería que Netflix "se convirtiera en HBO antes de que HBO se convirtiera en Netflix".
Lo cierto es que ahora HBO y varios otros conglomerados de medios quieren — y están aprendiendo a — ser Netflix.
Servicios como Disney+, Apple TV+, NBC Universal y HBO Max prometen unirse para atacar a la reina del streaming con todo desde 2020.
La serie The Big Bang Theory se convirtió en una de las series más caras del mundo. El programa fue comprado por WarnerMedia (que también adquirió los derechos de la serie Friends, hasta entonces perteneciente a Netflix) por 500 millones de dólares en cinco años. La serie formará parte del streaming HBOMax, que tendrá un mega catálogo de productos de Warner, HBO y otros nombres.
¿Cómo afecta esto a Netflix?
Netflix es un videoclub online y, aun con producciones propias, todavía tiene miles de títulos en catálogo que no son suyos.
Son esas películas y series las que las competidoras quieren recuperar, ya que tendrán sus propios servicios de streaming para distribuirlas.
¿Qué pierde Netflix con esto? Esos contenidos representan más del 40 por ciento de lo que los suscriptores consumen en la plataforma actualmente.
Mira cómo las principales competidoras pretenden quitarle el sueño a Netflix el próximo año:
Apple TV+ (Noviembre/2019):
Está invirtiendo más de 6 mil millones de dólares en contenido original para competir con Netflix.
Steven Spielberg confirmado con serie exclusiva.
Precio: 9,99 dólares
NBC Universal (2020):
Tiene Saturday Night Live en el catálogo.
Retirará The Office del catálogo de Netflix (la serie tuvo más de 52 mil millones de minutos vistos en la plataforma en 2018).
Precio: no divulgado
Disney+ (2020):
Pixar, Disney, Star Wars, National Geographic, todas las temporadas de Los Simpsons y contenido de Fox, todo el contenido y las películas de Marvel Studios.
Precio: 6,99 dólares
HBO MAX (2020):
El streaming pertenece a Warner Media, dueña de más de 40 canales de medios, incluyendo HBO, Warner Bros, CNN, Cartoon Network, el grupo Hanna Barbera, TCM, TNT, TBS, Adult Swim, Boomerang, New Line Cinema y mucho más.
Precio: no divulgado
Las dos últimas de la lista prometen ser las mayores rivales de Netflix. Una por tener el contenido de Marvel Studios, y la segunda por el "cañón" de contenido que tiene a su disposición.
HBO siempre fue respetada por crear contenidos originales de alta calidad, y sumar eso a más de 40 canales de entretenimiento es un atractivo enorme mientras el catálogo de Netflix se reduce cada vez más conforme avanza la competencia.
Los expertos creen que HBO MAX tiene grandes chances de convertirse en la próxima reina del streaming.
Más competencia en camino
Como si fuera poco, el canal de videos de Facebook, Watch, alcanzó la marca de 140 millones de viewers diariamente. Parte de ese resultado se debe a inversiones en contenido con figuras del entretenimiento y el deporte estadounidense (como Stephen Curry y Jada Pinkett-Smith). Ahora solo falta conquistar al resto de los 1.560 millones de usuarios.
3 – Puffs or Frosties?
¿Ya viste Bandersnatch, la película interactiva de Netflix en la que tú eliges las decisiones del protagonista? (Si no la has visto, véla). Pues bien: por cuestiones relacionadas con el GDPR, la ley general de protección de datos europea, la compañía está obligada a conservar todos tus datos — lo que incluye las decisiones que tomas en el recorrido.
4 – Lejos de la meta
Con la expectativa de ganar 5 millones de usuarios en el segundo trimestre de 2019, Netflix tuvo que conformarse con poco más del 50% del objetivo, con apenas 2,7 millones de nuevos clientes. Ese anuncio hizo que las acciones del servicio de streaming cayeran un 10%.
La peor noticia: las series Friends y The Office, dos de los mayores éxitos del catálogo, aún siguen disponibles. ¿Qué podrá pasar cuando esos títulos salgan en 2020?
Para el CEO Reed Hastings, el contenido del Q2 no atrajo a tantas personas como preveían. El sitio Recode interpreta esto como que "el contenido propiedad de Netflix no atrae tanto como el de otras grandes productoras". Y la tendencia es que la competencia se vuelva aún más feroz cuando grandes competidores como Disney y Warner lancen sus propios servicios de streaming.
Otra posible causa es el aumento de precios — el valor de la suscripción subió USD 2 en EE. UU. El incremento también llegará a regiones como España, Francia y Alemania. Según Hastings, el fallo en el forecast se dio en todas las regiones, pero especialmente en las que vieron subir los precios del servicio.
5 – La llegada de Amazon Prime
Por 9,90 reales al mes, Amazon ofrecerá envío gratuito en compras y acceso a sus streamings de video y música (el equivalente a Spotify).
Brazil Loves Netflix
En Brasil, Netflix es la favorita con 8 millones de suscriptores únicos.
Convirtiéndose en el tercer país más grande del mundo en número de usuarios, detrás del Reino Unido y Estados Unidos.
De 2017 a 2018 el número de suscriptores creció un 23 por ciento en Brasil, pero este año el crecimiento se quedará en el 14 por ciento, según análisis de eMarketer.
Y los análisis solo empeoran: eMarketer estima que en 2022 el mercado brasileño crezca apenas un 2,5 por ciento.
El motivo puede ser el aumento en el precio de la suscripción, que también llevó a más de 120 mil estadounidenses a cancelar sus suscripciones solo en este año.
Con la competencia y el catálogo de la empresa reduciéndose considerablemente en 2020, esas cifras tienden a empeorar aún más.
La Guerra de los Streamings está a punto de comenzar, y quienes ganarán con todo esto somos nosotros, los clientes, que tendremos más opciones disponibles a un precio más competitivo.
Parece que HBO (y Disney, y NBC…) finalmente se está convirtiendo en Netflix, tal como Sarandos tanto temía…
Netflix es una de las empresas que más inspiran a ejecutivos y emprendedores en todo el mundo.
Cómo derribó a Blockbuster, reinventó su modelo de negocio y se convirtió en una de las empresas más valiosas del mundo es la prueba de que las empresas menos preparadas para la Transformación Digital deben prepararse para el Futuro (que ya llegó).
Sin embargo, si incluso ella necesita reinventarse en los próximos años para no perder mercado ante las nuevas y obstinadas competidoras…
¿Qué oportunidad tienen las empresas tradicionales en un mercado que es cada vez más rápido, competitivo y tecnológico?
Fuentes: Starse y ACE