Quanto custa um vídeo feito com IA? 80% ainda é gente

Em 13 de novembro de 2026, o diretor americano PJ Accetturo publicou um episódio de animação feito com inteligência artificial e, junto, uma informação que quase ninguém divulga: quanto custou. Foram US$ 102.725 e 45 dias de trabalho para os primeiros quatro minutos e meio de uma história. E, segundo ele, 80% desse dinheiro foi para pessoas, não para a IA. Para quem pensa em usar IA no vídeo da empresa, essa conta vale mais do que qualquer demonstração bonita. Abaixo, o que ela mostra e como usar o mesmo raciocínio para orçar o vídeo do seu negócio.

Os números que ele publicou

Accetturo é dono do estúdio Genre.ai e ficou conhecido em 2025 por um comercial feito com IA que passou na final da NBA. O episódio novo, uma homenagem ao filme “Nausicaä do Vale do Vento”, foi publicado no X com um fio explicando o processo. Os números, todos informados por ele:

• Custo: US$ 102.725 para a primeira parte, de 4 minutos e 40 segundos. O episódio completo vai ter cerca de 15 minutos, em três partes.
• Prazo: 45 dias.
• Divisão: 80% em mão de obra e 20% em custo de geração das imagens e do vídeo.
• Tentativas: cada trecho de 30 segundos foi gerado de 3 a 7 vezes, e cada tentativa custou entre US$ 15 e US$ 25.
• Equipe: diretor, dois roteiristas, um animador principal, outros dois animadores e um editor, além dele como criador e produtor.

São números do próprio autor, não de uma auditoria, e o episódio foi patrocinado pela ferramenta de vídeo que ele usou. Ainda assim, é raro ver alguém do ramo abrir a planilha, e a divisão bate com o que vemos nos nossos projetos.

Um ano antes, o mesmo diretor gastou US$ 2 mil

O contraste com o trabalho anterior dele é o que torna essa história útil. Em junho de 2025, Accetturo fez para a casa de apostas Kalshi um comercial que passou durante a final da NBA. Segundo ele, foram cerca de US$ 2 mil, uma pessoa e dois a três dias de trabalho. Para chegar a 15 trechos aproveitáveis de 8 segundos, ele gerou entre 300 e 400 vídeos.

Em pouco mais de um ano, o mesmo profissional saiu de US$ 2 mil para mais de US$ 100 mil. A IA não ficou 50 vezes mais cara. O que mudou foi o que ele quis entregar: em vez de um comercial curto, caótico e cheio de cortes, uma história com personagens que se mantêm iguais de uma cena para outra, voz consistente, enquadramento de cinema e enredo que continua no episódio seguinte. Cada um desses itens é trabalho de gente, e é por isso que 80% da conta foi para pessoas.

A lição para o pequeno negócio é direta: o custo de um vídeo com IA não depende da IA, depende do nível de acabamento que você quer. A ferramenta barateou a câmera, o cenário e o figurino. Não barateou a ideia, o roteiro, a direção nem a revisão.

Para onde vai o dinheiro num vídeo com IA

A conta de Accetturo serve de mapa. Tirando a escala de cinema, os mesmos itens aparecem num comercial de 30 segundos para uma loja ou uma clínica:

1. Roteiro. O que o vídeo diz, em quantos segundos e em que ordem. Ele usou o Claude para dividir o roteiro em cenas de 30 segundos e montar a lista de personagens e objetos, mas a história é dele e de outro roteirista.
2. Referências fixas. Antes de gerar qualquer cena, ele fez fichas de cada personagem, objeto e veículo, e imagens de cada cenário. É o que faz o rosto da personagem ser o mesmo na cena 1 e na cena 12. No vídeo de uma empresa, essas referências são o produto, a fachada, o uniforme, a cor da marca.
3. Tentativas. Cada trecho foi gerado de 3 a 7 vezes até sair certo. Isso não é desperdício: é como a ferramenta funciona hoje. Em nossos projetos, a primeira versão quase sempre traz um detalhe que precisa mudar, como um objeto que se mexe sem motivo ou uma mão com dedos a mais.
4. Som. Ele dedicou a primeira parte do fio inteira ao áudio, e chamou de avanço manter a mesma voz para o mesmo personagem. Vídeo com imagem boa e som ruim parece amador na hora.
5. Edição. Juntar os trechos, cortar, acertar o ritmo, colocar texto e logotipo. Continua sendo trabalho de editor.
6. Revisão. Cada ajuste pedido depois de pronto pode exigir gerar a cena de novo, com novo custo de tentativas.

A conta das tentativas, em números

Este é o ponto que mais surpreende quem orça vídeo com IA pela primeira vez. Usando os números dele: se cada trecho de 30 segundos é gerado de 3 a 7 vezes e cada vez custa de US$ 15 a US$ 25, só a geração de 30 segundos fica entre US$ 45 e US$ 175, antes de qualquer hora de trabalho.

Na nossa produção, a conta tem o mesmo formato, mesmo em escala menor. Na plataforma de vídeo que usamos, a versão final de 10 segundos em alta definição de um modelo de ponta consome 160 créditos. Por isso fazemos primeiro um rascunho em baixa resolução, que custa uma fração disso, aprovamos o movimento e só então pagamos a versão final. Quem pula o rascunho paga a alta definição a cada erro.

Duas consequências práticas para quem contrata:

• Preço por segundo engana. Dois orçamentos de “vídeo de 30 segundos com IA” podem ter dez vezes de diferença, e os dois estarem certos. Um inclui roteiro, referências fixas, várias tentativas e som; o outro entrega a primeira geração que saiu.
• Revisão tem custo de verdade. Mudar o roteiro depois que as cenas foram geradas é mais caro do que parece, porque o ajuste não é só de edição.

Três níveis de vídeo com IA, e quanto trabalho cada um pede

1. O que você faz sozinho. Foto de produto que ganha movimento, cena de fundo para um reel, uma vinheta curta. Precisa de uma assinatura de ferramenta e de algumas horas suas. Serve para redes sociais e testes. O limite é a consistência: fazer o mesmo produto ou a mesma pessoa aparecer igual em várias cenas já pede método.

2. O comercial curto feito por profissional. 15 a 30 segundos, com roteiro, produto fiel ao real, várias tentativas por cena, trilha, voz e edição. É o caso do comercial da Kalshi: barato em relação a uma filmagem, mas com dias de trabalho de alguém que sabe dirigir a ferramenta. É o nível que faz sentido para a maioria das empresas que querem anunciar.

3. A peça narrativa. Personagens que se repetem, história em capítulos, minutos de duração. É o caso do episódio de Accetturo: equipe, semanas e um orçamento em que a IA é a menor parte. Para uma marca, isso equivale a uma série de vídeos com personagem próprio.

Saber em qual nível está o seu pedido evita as duas frustrações mais comuns: pagar preço de nível 3 por um vídeo de nível 1, ou esperar resultado de nível 3 pagando nível 1.

O que perguntar antes de fechar um orçamento

• Quantas versões de cada cena estão incluídas? Se a resposta for “uma”, o risco do erro é seu.
• Quantas rodadas de ajuste depois de pronto? E o que acontece com o preço se o ajuste exigir gerar a cena de novo.
• O produto vai aparecer igual ao real? Peça para ver como as referências do produto serão usadas. IA costuma “melhorar” rótulos e embalagens, trocando letras e cores.
• De onde vem o som? Trilha, voz e efeitos precisam ter licença para uso comercial.
• Em que resolução e formatos? O mesmo vídeo para o feed, para os stories e para o site são três enquadramentos diferentes. Vertical feito depois costuma ser outra geração, não um corte.
• Quem fica com os arquivos? As referências e os trechos gerados servem para os próximos vídeos e reduzem o custo deles.

Os erros que mais vemos

• Começar pela ferramenta, não pelo roteiro. A IA gera qualquer coisa que você pedir. Sem saber o que o vídeo precisa dizer, sai bonito e não vende.
• Esperar acerto na primeira tentativa. Nem quem faz isso todo dia consegue, como mostram as 3 a 7 tentativas por cena de Accetturo.
• Esquecer que a marca tem de ser reconhecível. Personagem que muda de rosto, produto que muda de cor e logotipo distorcido são os defeitos que mais derrubam a confiança do cliente.
• Tratar o vídeo com IA como mais barato por definição. Ele é mais barato que uma filmagem com equipe, cenário e atores. Não é mais barato que não fazer nada, e não dispensa quem pensa o vídeo.

O que isso significa para o seu negócio

A IA mudou o que é caro num vídeo. Deixou barato o que antes exigia câmera, locação e efeito especial, e deixou mais evidente o que sempre foi o mais difícil: saber o que dizer, manter a marca coerente e revisar até ficar certo. A conta de 80% em pessoas não é um defeito da tecnologia. É o lugar onde o vídeo continua sendo decidido.

Se você quer um vídeo com IA para o seu negócio e não sabe em qual dos três níveis ele está, a nossa equipe de produção de vídeos promocionais começa pelo roteiro e mostra o rascunho antes da versão final, para você aprovar o movimento antes de pagar pela alta definição. Para entender o que a IA já faz bem e onde ainda erra, veja também vídeo publicitário com IA: o que funciona e o que sai errado e como escrever um bom pedido para a IA, a lição de um filme.

Fontes

• PJ Accetturo, fio no X sobre o episódio e o processo de produção, 13 de novembro de 2026, com respostas dele sobre custo, divisão e tentativas.
• Business Insider, reportagem sobre o comercial da Kalshi feito com IA para a final da NBA, junho de 2025, com confirmação da empresa.
• Experiência da Agência Primeira Página na produção de vídeos com IA para clientes e para o próprio site.